Metonimia en publicidad

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💝 La sinécdoque en la publicidad

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Andrea Rocci, Sabrina Mazzali-Lurati y Chiara Pollaroli. “El rasgo argumentativo y retórico de la metonimia multimodal” 123-153 en Semiotica, vol. 2018, nº 220, 2018. https://doi.org/10.1515/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152
La función argumentativa y retórica de la metonimia multimodal, Rocci, A., Mazzali-Lurati, S., y Pollaroli, C. (2018). 123-153 en Semiotica, Vol. 2018 (número 220). https://doi.org/10.1515/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152
“El papel argumentativo y retórico de la metonimia multimodal”, por Andrea Rocci, Sabrina Mazzali-Lurati y Chiara Pollaroli. 123-153 en Semiotica 2018, nº 220 (2018). https://doi.org/10.1515/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152/sem-2015-0152

🔔 Onomatop… en la publicidad

Nos gusta la metáfora y la metonimia porque invocan imágenes mentales de forma inusual pero reconocible. Todo el mundo tiene la capacidad de pensar en metáforas, y esto impregna nuestras experiencias sociales cotidianas. La publicidad, en particular, proporciona una plétora de formas de utilizar la metáfora y la metonimia para investigar cómo piensa la gente de forma creativa. El papel central de la metáfora multimodal, la metonimia y sus patrones de interacción en el corazón de las campañas publicitarias se revela mediante un estudio detallado de 210 anuncios impresos auténticos. Este es el primer libro que combina la prueba cualitativa y cuantitativa de las combinaciones metáfora-metonimia en el discurso multimodal real. Utiliza un enfoque prismático del tema del lenguaje figurado en los anuncios multimodales, combinando estudios exhaustivos de casos con investigaciones basadas en corpus e indagaciones psicolingüísticas. Debido a su énfasis en la publicidad y en el efecto comunicativo de los mensajes innovadores en los consumidores, esta monografía tiene una amplia gama de aplicaciones prácticas, además de su contribución teórica al campo del lenguaje figurativo multimodal. Este libro abrirá el camino a más estudios cualitativos y cuantitativos sobre cómo el lenguaje figurado influye en el discurso multimodal y cómo contribuye a nuestro pensamiento creativo cotidiano.

⚡ Hoja de trabajo de metonimia

En un mercado globalizado, las empresas europeas y las organizaciones no gubernamentales tienen que desarrollar cada vez más estrategias publicitarias sofisticadas para aumentar su cuota de mercado y competir con éxito. El uso de la metáfora, la metonimia y las variaciones de ambas es una de estas técnicas. El Proyecto EMMA investiga cómo este lenguaje figurativo afecta a la interpretación de la publicidad en ambas industrias.
Los anuncios deben captar la atención, ser emocionalmente estimulantes y convincentes para ser eficaces. Se cree que el uso de la metáfora y la metonimia ayuda a conseguir estos objetivos. ¿Cuáles son las ventajas de utilizar estos recursos estilísticos en los anuncios?
La metáfora es un modo de comunicación muy visible, convincente y eficaz para diversos fines. Para empezar, permite la expresión indirecta y suscita imágenes mentales que pueden utilizarse para empaquetar y comunicar eficazmente una gran cantidad de información.
La metáfora también se manifiesta fuera del lenguaje como un componente natural del pensamiento. Las entidades intangibles se representan a menudo mediante metáforas. Las buenas experiencias se denominan metafóricamente “arriba”, mientras que las negativas se denominan “abajo”. La cercanía emocional se denomina “calor”, mientras que la distancia emocional se denomina “frialdad”. En consecuencia, la metáfora está “encarnada”, lo que permite un acceso claro a las experiencias sensoriales y motoras (Johnson, 1987). Dicho de otro modo, los seres humanos tienen una reacción visceral a la metáfora que no tienen ante formas de comunicación más literales.

🙈 Ejemplos de metonimia en la publicidad

La metonimia es también la técnica retórica de explicar implícitamente algo refiriéndose a elementos de su entorno, como describir la ropa de alguien para caracterizarlo. metonímico es un adjetivo”. Uno de los procesos metonímicos más comunes en Estados Unidos es aquel en el que se utiliza una parte de una expresión más larga para representar la expresión completa. En el inglés americano, he aquí varios ejemplos de la metonimia “parte de una expresión para la expresión completa”:
Se trata de asociar el sándwich de jamón con la comida que consumió y establecer un dominio en el que el sándwich de jamón se refiere a la persona. Este dominio es distinto del mundo “real”, en el que el bocadillo de jamón se refiere a la persona. La siguiente frase demuestra la diferencia entre el mundo real y el metonímico: Esta frase es ilógica porque utiliza la palabra ‘bocadillo de jamón’ para referirse tanto a un humano (en el mundo metonímico) como a un bocadillo de jamón (en el mundo real)”. (Knowledge Representation, Arthur B. Markman.) Lawrence Erlbaum Associates, 1999)

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