Actualizacion guia marca

🦉 Lista de comprobación de la renovación de la marca

El problema es que para construir una marca duradera, los datos que utilizan los estrategas y diseñadores de marca deben ser fiables y estar preparados para el futuro. Por desgracia, muchas empresas nuevas basan los conocimientos que proporcionan a los diseñadores en una serie de supuestos que pueden ser correctos o no al cabo de unos años. Incluso si lo hicieron “bien” la primera vez, las empresas crecen y cambian, y una marca puede quedar desfasada.
Esto es lo contrario de lo que cree la mayoría de la gente con la que hablo. Este gráfico, que suelo mostrar en mis talleres, representa el momento en el que creo que debe producirse la creación de la marca: después de que la empresa se haya establecido como proveedor de servicios iniciales con éxito y antes de embarcarse en una campaña de marketing activa.
Ese es el dilema del branding: se necesita una marca para causar un buen impacto en los clientes potenciales, pero no se puede construir la mejor marca posible si no se ha trabajado antes con los clientes. Alrededor de la marca de tres años, varias empresas que empezaron con una marca de algún tipo necesitan cambiar de marca. ¿Por qué tres años? Es el tiempo que tarda una empresa nueva en estabilizarse por término medio.

😬 Un refresco de marca exitoso

La interacción con estos artículos nos proporciona interacciones, y los compramos con ese fin. Y lo que es mejor, las empresas que los diseñan y comercializan entienden exactamente qué tipo de experiencia quieren que tengas cuando compras (o consideras comprar). Por eso construyen una marca.
Las empresas que construyen marcas sólidas entienden que su marca debe estar presente en todas partes, desde el lenguaje de su pie de foto en Instagram hasta la combinación de colores de su nueva valla publicitaria o el contenido utilizado en sus envases. Son muy conscientes de que sus nombres van mucho más allá de la marca.
Una característica o conjunto de características que distingue a una empresa de otra se denomina marca. El nombre, el eslogan, el logotipo o emblema, el diseño, la voz de la marca y otros elementos conforman una marca. También se refiere a la experiencia general de un cliente cuando se relaciona con una empresa, ya sea como comprador, cliente, seguidor de las redes sociales o simplemente como transeúnte.
El branding es el proceso de identificar, diseñar e implementar una característica o un grupo de características distintivas para su empresa, de modo que los clientes puedan conectarla con sus productos o servicios.

🌙 Actualización de la marca

El primer paso es averiguar qué aspectos de su marca necesitan ser renovados. ¿Lo que importa es el interior (como el posicionamiento, los ideales o la personalidad de la marca) o el exterior (como la imagen que se tiene de uno mismo)?
Los profesionales del marketing pueden producir (encargar) o conservar imágenes del mismo modo que otros tipos de contenido. La mayoría de las empresas encargarán, como mínimo, lo esencial: fotografías informativas, como los retratos del equipo ejecutivo y las imágenes de los productos.
La buena noticia es que la fotografía de stock ha avanzado mucho en los últimos años, debido en gran parte a la economía colaborativa y a la voluntad de los fotógrafos profesionales y aspirantes y de los creadores digitales de poner sus fotografías a disposición del público de forma gratuita o a bajo coste.
El estilo fotoperiodístico de Dell ofrece “una mirada precisa y discreta sobre la vida cotidiana tal y como sucede… documenta una vida o historia real y permite que salgan a la luz sus frágiles defectos”. También establece un vínculo personal entre el sujeto del fotógrafo y el público. Como el espectador puede conectar con el sujeto de la fotografía, las mejores fotografías dejan una impresión duradera”.

😻 Ejemplos de renovación de la marca

Una guía de estilo de marca traduce el corazón y el alma de la marca -su misión, visión y valores- en el diseño. También instruye a todo el mundo sobre cómo comunicar eficazmente su marca. Entonces, ¿cómo se elabora una guía de estilo de la marca? En cinco sencillos pasos, le mostraremos cómo hacerlo.
Una guía de estilo de marca es un conjunto de directrices que describen cómo se presenta una empresa al público a través de su logotipo, las opciones de fuente y color, la fotografía y otros elementos. Por decirlo de otro modo, es una herramienta de referencia que ayuda a mantener la continuidad de la marca en términos de apariencia, sensación y sonido. Es tan fuerte que algunas personas se refieren a ella como una biblia de la marca, pero no te dejes llevar por la terminología: es el mismo texto bajo diferentes títulos.
Considere que su identidad de marca es la personalidad de su empresa. Es la forma en que el resto del mundo te entiende y empieza a creer en ti. No sentirás que sabes quién es alguien si cambia constantemente de aspecto y comportamiento. No confiarás en ellos.
Piensa en un compañero de trabajo que todavía lleva el pelo bien cortado y lleva una camisa de vestir metida dentro de unos pantalones. Piensa en lo que pasaría si esa misma persona se presentara al trabajo sin afeitarse, con unos vaqueros cortados y con un nuevo tatuaje de un tigre conduciendo una moto entre llamas. Probablemente te sentirías incómodo porque no es algo a lo que estés acostumbrado. También podrías llamarle para asegurarte de que todo va bien.