Publicidad vertical

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¿Pero no odias un poco la palabra? Pasamos las mañanas hojeando artículo tras artículo investigando las mejores prácticas de SEO, búsqueda pagada, medios sociales, y la lista continúa. Como vendedores, lo escuchamos regularmente.
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La Guía completa de PPC para el marketing de inicio: 9 Tops para el crecimiento de una startup con búsqueda pagada: El concepto de trabajar para una startup está teóricamente de moda y es excitante, pero puede estar lleno de estrés y es estresante de hecho. Los presupuestos y el ancho de banda están muy dispersos, y es importante invertir cada dólar de marketing sabiamente. Esta guía está aquí para ayudar a los nuevos comerciantes a obtener beneficios de la búsqueda remunerada en lugar de unirse al difícil 90% de los nuevos negocios.

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Captar e involucrar al público más apropiado es un componente vital de cualquier estrategia cuando se trata de publicidad en línea. Puede ser especialmente difícil identificar el mercado objetivo perfecto para su producto cuando los clientes caen en diferentes cubos demográficos o de comportamiento. ¿Cómo se sabe dónde encontrar a las personas adecuadas, para el producto adecuado, en el momento adecuado si todos caen en diferentes categorías?
Para decidir si encajan en determinadas categorías temáticas, basadas en el interés o en los negocios, dé un paso atrás y mire al público. Categorías como viajes, venta al por menor, finanzas o salud pueden incluir esto. Se llaman verticales en el campo de los anuncios digitales. Puede beneficiarse de la implementación de una estrategia de segmentación vertical si puede segmentar su audiencia en verticales.
Una de las formas más eficaces de captar una audiencia concentrada y orientada es la segmentación vertical. Para abordar las necesidades e intereses particulares de su mercado objetivo, puede utilizar mensajes personalizados para ese segmento y curar el contenido. Hemos preparado una guía de cuatro pasos para construir su estrategia vertical para ayudarle a empezar.

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Un mercado vertical es un mercado que comprende una comunidad de empresas y consumidores que están vinculados entre sí en torno a un nicho determinado. Las empresas comerciales verticales se adaptan a las necesidades especializadas de ese mercado y por lo general no representan un mercado más amplio. Como tales, los mercados verticales suelen tener su propio conjunto de criterios para la industria. En el caso de las nuevas empresas, también pueden tener grandes barreras de entrada.
Los mercados verticales son una comunidad de empresas concentradas en un nicho determinado. Las empresas de un mercado vertical ofrecen conocimientos específicos y servicios a medida. Concentrarse en un mercado vertical específico ayudará a una empresa a obtener mayores beneficios gracias a una base de consumidores reducida y a estrategias de comercialización más rentables. En el caso de las nuevas empresas, los mercados verticales suelen tener grandes barreras de entrada. Los mercados horizontales son lo contrario de los mercados verticales, ya que ofrecen sus productos y servicios a través de muchos sectores. Las empresas adquieren experiencia en las pautas, la terminología, la legislación y un mayor grado de competencia de su negocio en un mercado vertical.

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Un mercado horizontal, en comparación, tiene un énfasis que abarca una amplia variedad de personas, independientemente de su industria o nicho estrecho. En el marketing dirigido o programas de alcance, los negocios en línea normalmente participan en los verticales.
Por ejemplo, una tienda en línea que vende tacos de fútbol personalizados dirigidos a jugadores de fútbol es una empresa de mercado vertical. También es posible considerar cada departamento dentro de un negocio de este tipo, como el de Jóvenes y Adultos, como un sector vertical más estrecho.
Por qué es beneficioso para los clientes y los minoristas definir los mercados verticalesDesde la perspectiva de un cliente, el reconocimiento de los mercados verticales simplifica su experiencia de compra y le ofrece una empresa que se especializa en satisfacer sus necesidades particulares.
El factor de riesgo es otro posible inconveniente de los mercados verticales: la empresa perderá si el nicho de mercado disminuye de tamaño. Algunos verticales especializados pasan de moda o son reemplazados por otros artículos verticales. Por lo tanto, hasta que la organización se especialice, las complejidades de los verticales deben ser investigadas. Para decidir si la empresa puede funcionar en un nicho tan especializado, se requiere un examen exacto del espacio.

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